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hg0088皇冠:阿里对本地生活的布局很有前瞻性

来源:www.hg07111.cc   作者:hg0088   日期:2018-08-26 10:00

  几年间,从最初的O2O到本地生活服务市场,竞争格局已经有了翻天覆地的变化。随着阿里以95亿美元的金额全资收购饿了么,并成立控股公司整合饿了么、口碑两大业务,阿里已经备足了与美团点评在本地生活服务市场一较高下的筹码。
 
  8月7日,路透社就曾发文称,阿里巴巴计划合并口碑、饿了么,并将就此募集30至50亿美元。合并后的公司估值高达250亿美元,当时饿了么CEO王磊对此表示否认。
 
  8月23日,阿里巴巴集团公布的2019财年第一季度(2018.4.1-2018.6.30)财报透露,阿里巴巴设立了一家控股公司,将作为本地生活服务的旗舰公司,持有饿了么和口碑两大业务,并已经收到来自阿里巴巴、软银集团等投资者的30亿美元投资承诺,而饿了么的外卖服务和口碑的到店消费将形成更紧密的协同。新控股公司CEO将由阿里巴巴集团CEO张勇兼任,他在回答财报分析师提问时称,
 
  “本地生活是阿里巴巴新零售战略的重要部分,我们认为这个市场有着巨大的潜力,我们按照自己的节奏对本地生活业务进行规划和融资,通过持续投入推动本地生活服务市场的发展。”
 
  阿里方面称,饿了么和口碑继续保持独立运营,两者从“到家”和“到店”两个场景分进合力,加速推动本地生活服务市场的新零售升级。同时阿里方面也表示,没有关于口碑和饿了么打包上市的计划。
 
  实际上,阿里对本地生活的布局很有前瞻性,但却颇为不顺。
 
  1、淘宝同城:商家在线上开店,淘宝将帮助商家实现线上支付及相关的营销服务;
 
  2、淘宝点点:用户可以实现在线点餐和付款;
 
  3、一淘逛街:帮助用户发现、记录和分享消费信息。
 
  从后续阿里对O2O与本地生活市场的投入看,阿里当时已经认识到这块蛋糕的重要性。对此,马云本人也相当认可。
 
  ”本地生活服务将来做起来希望绝不低于制造业和零售业。需要等待一次机会,这个机会就是依托移动互联网。”
 
  据相关人员回忆,在当年3月,项目就迅速上马、组建团队,淘宝同城相关产品的规划与开发也同时展开的规划和开发。只花了3个月,淘宝同城就建立了平级于电商的、独立的事业部,并由时任阿里巴巴CEO的陆兆禧亲自领队。
 
  2006年,阿里以600万美元战略投资了前阿里员工李治国创立的口碑网。此后口碑网曾一度成为大众点评的有力竞争者。
 
  但由于定位上的摇摆不定,尽管拥有支付宝和淘宝双首页入口的支持,口碑网还是在O2O的竞争大潮中掉队,并与2011年停止运营。
 
  而诞生于阿里赛马计划的淘点点也与口碑有着类似的遭遇。 “陆兆禧在开内部会议的时候,提出‘预算没有上限、岗位没有上限’。”随后淘宝同城更名淘点点,起初定位为移动餐饮服务平台。
 
  而在同一时期,饿了么尚未壮大,从“百团大战”中突围的美团也刚刚布局外卖领域。而阿里为淘点点的倾斜了大笔的资源,淘宝、菜鸟、阿里小贷、支付宝都从各自领域给予淘点点支持。
 
  而到了2014年,淘点点却将业务重点从到店变成了外卖,但却陷入了与美团外卖、饿了么的缠斗当中,并逐步在地推的消耗战中败下阵来。
 
  关于淘点点的失败,外界普遍认为,尽管在资金与流量上淘点点的优势明显,但阿里的平台基因决定了淘点点的命运。
 
  “上面的人并不愿意扩张淘点点的销售人员,而是坚持‘美团1000个人能干的事,淘点点20个人再招一些外包人员也能干’”。
 
  在2014年5月饿了么获得大众点评8000万美元的投资后,仅用了一年的时间团队就增长至7000人,其中负责地推和配送员就超过6000人。而美团在地推上的实力也十分雄厚,很快就进军200多个城市,迅速将日订单做到了150万。
 
  前不久,曾经的淘点点事业部总经理、如今的饿了么CEO王磊此前在接受《财经》的采访时,也从自己的角度解释了淘点点、口碑当年落败的原因。
 
  “那时候本地生活还不是一个特别大的market place,美团我们还有稍微大一点的股份,从当时的角度去看口碑肯定要支持支付那一仗,就是为支付服务的,很难单独变成其他平台。”
 
  对本地生活的执念
 
  中国O2O从十几年前的黄页信息展示开始发展,先后经历了团购大潮、外卖爆发等阶段。在这些阶段,线下的店铺被搬到线上,团购用低价培养了用户O2O消费的习惯,外卖则引爆了到家服务。
 
  尽管参与了美团的A、B轮融资,但对于O2O与本地生活,作为线上巨头的阿里有着自己的执念。
 
  2015年6月,阿里巴巴和蚂蚁金服合作重启“口碑”品牌,双方初期注资60亿元成立合资公司,各占50%股权。新团队以蚂蚁金服为中心,由淘点点的业务团队与蚂蚁金服的线下业务团队构成,蚂蚁金服支付事业群产品运营部总经理范驰出任口碑CEO。在2016年阿里投资饿了么之后,口碑将外卖业务移交给饿了么,也明确了自己的定位——到店服务。
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